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化妆品包装设计中符号是干什么的?

更新日期: 2020-05-08 14:38:50 星期五
摘要:

在化妆品包装设计中,符号主要是指品牌、图形、文字、颜色、形状等符号,这些符号是用来传达商品概念或商品信息的。这 […]

在化妆品包装设计中,符号主要是指品牌、图形、文字、颜色、形状等符号,这些符号是用来传达商品概念或商品信息的。这些符号不仅具有表示事物的意义,而且具有一定的情感和审美意义。

 

品牌符号的推广已成为一种国际趋势。品牌是让消费者清楚地记住产品特征,体现一定精神价值的符号。它主要以标志、标准字符和标准颜色为设计元素,形成企业产品的形象。品牌建设本质上是一个符号工程,品牌符号的目的是体现品牌的价值。

 

尤其是国际高端一线品牌的化妆品,其存在的意义并不是普通的日常用品用来保护皮肤,而是成为一种奢侈品。在这样的前提下,品牌的精神价值更为重要。全球化妆品品牌都有自己成熟的品牌符号。

 

例如,我们熟悉兰蔻。它的标志是玫瑰。它是粉红色的,温柔的,害羞的,温柔的。看起来它是为一个女人而生的。每个女人都像一朵玫瑰。她很迷人,摇摆不定,但她仔细品尝,有自己的特点和姿态。

 

其他品牌,如雅诗兰黛、CD、lane等,都使用设计简单、具有企业个性的品牌符号,成为企业品牌的主旋律,贯穿企业形象表现的各个方面,成为引导企业整合沟通的有效手段。

 

符号图形在化妆品的包装设计中逐渐被使用,有的用来反映产品的特性;有的用来表示化妆品的主要原材料或成分;化妆品包装上的许多说明都是用图形来表达的,这是更直观和清晰的几个连续图形。

 

化妆品包装上的文字和符号是消费者选择化妆品的依据。化妆品外包装上的文字主要包括:商标、品名、生产许可证号;产品用途;生产日期;保质期;生产厂家名称和地址;生产能力或重量;香型;主要原材料;使用方法;注意事项和安全警示;储存条件和方法。

 

这些文本描述通常很简单,主要是基于描述。根据要表达内容的巧妙商业布局,厂家定位,区分主次,并根据情况在有限的化妆品包装空间内统一安排,以达到最佳效果。化妆品的具体使用方法在包装箱中附有详细说明。

 

化妆品的包装是一个多姿多彩的世界。不同品牌的化妆品根据其产品的特点用不同的颜色符号来表示。绿色是大自然的象征,反映着生命的活力、感性和新鲜。各种明度的绿色是化妆品包装中最常用的颜色之一;红色也是化妆品中最常用的颜色,特别是黑色或白色;紫色、金色和黑色是象征神秘高贵风格的颜色符号,这些颜色也经常被用来代表高档化妆品。

 

如果在化妆品的包装中,品牌符号、色彩符号、图形符号是化妆品个体符号的体现,文字符号是化妆品共同符号的体现,那么化妆品的形态符号应该是共同与个体共存的符号。化妆品的包装形式应考虑包装的功能和美感,如:液体、药剂、粉末等物品应装在什么样的容器内。推荐阅读:低碳时代的包装设计理念!

 

特定的功能要求使化妆品包装形式具有其共同的特点。例如洁面霜一般是牙膏状的;粉剂和眼影一般都是薄盒装的;眉笔、眼线笔、唇线笔一般都是笔状的;奶油和晚霜一般都是罐头等。

 

但是每个品牌的化妆品包装都有自己的特点,主要是瓶型设计,尤其是香水的瓶型设计。它们有的是直线形式,有的是小曲线,有的是特殊的。

 

产品服务于人,包装具有产品导向和消费导向的双重功能。在化妆品包装中,要合理运用各种符号元素,形成统一的产品整体形象。只有突破传统观念的束缚,运用创新手段,在化妆品包装的形状、颜色、图案上突出个性,才能促进销售。

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化妆品包装设计中符号是干什么的?
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